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8月25日，蜜雪冰城首部形象IP动画片《雪王驾到》上映了。这部动画全网免费，不用开会员。从商业的角度讲，很多人觉得这是一招妙棋。毕竟，企业每年都要花大价钱投广告。为什么不干脆拿拍广告的钱做成动画？只要做得好，传播有了，口碑有了，甚至IP也活了。

但是，如此划算的一件事，为什么过了这么多年，我们却没看到几部出圈的企业IP动画呢？这背后到底是资本的扭曲，还是预算的沦丧？本期视频，我们就来聊一聊，企业IP动画背后的商业逻辑。